教育APP风靡市场

近年来，随着移动互联网的快速发展，在线教育展现出蓬勃的生命力，市场潜力巨大。据相关数据显示，中国在线教育市场规模已达千亿元级别，到2015年将超过1600亿元。

在此背景下，教育APP(应用程序)也顺势而行。据11月底新浪中国教育盛典发布的教育APP测评报告显示，截至2014年11月，我国教育APP总数量已超过7万个，约占我国APP市场份额的10%，在苹果APP商店中仅次于游戏APP而位居第二。专家称，互联网技术已从辅助教育发展变成引领教育发展，教育市场步入“指尖时代”。

根据测评报告，在教育APP中，考试类APP中成为最吸引“学霸”的教育APP。约28%的用户每天都会使用，且每天使用约40分钟，远超过其他教育APP的使用时长。

此外，从盈利大小看，幼教类APP高居榜首。测评数据显示，此类用户多为月收入水平较高的家长群体，幼教类APP用户平均花费约94元，未来可能会高达178元。与之相反，外语类APP的盈利能力则最为弱小。此类用户以收入相对较低的学生群体及职场新鲜人为主，因此用户所愿支付的金额最低，人均花费仅为42元，未来意愿花费金额为85元。

不容置疑的是，尽管教育APP的盈利大小各有不同，但教育APP潜在用户庞大，不仅可以满足学生、家长等主要用户群体的需求，对各行各业的人群也均有一定的帮助，其巨大的市场潜力已成为不争的事实。

教育APP优品率不足一成

尽管教育APP的前景非常可观，但产品雷同、缺乏创新正成为当下教育APP发展的瓶颈。据新浪教育测评报告显示，教育APP优品率不足一成。其选取国内APP商店中排名前二百位的教育APP，将其分为外语类、考试类、中小学类、幼教类及其他类APP，分别从内容、技术及人气互动三大方面对其进行全面、系统的测评。根据测评实行百分制，80分以上的教育APP均为值得推荐的优秀产品。但测评结果显示，80分之上的APP所占比例不足10%。

首先，教育行业各类衍生品数量庞大，APP市场准入门槛低导致产品质量良莠不齐。目前，市场上超过7万个的教育APP，约占我国APP市场份额的10%。这当中不乏是为抢蛋糕而浑水摸鱼、滥竽充数的APP。用户无论是在安卓系统还是苹果应用商店都可以下载到广告比内容还多的教育APP。

其次，教育APP产品创新力缺乏，同质化现象愈来愈严重。以单词类APP为例，在苹果应用商店中，同类产品至少有几十款，如拓词，扇贝单词、乐词、百词斩等，这些产品功能大同小异，如帮助单词记忆、发音的练习等。

最后，教育APP与用户缺乏互动性，活跃度较低。在社交类应用迅速发展的时代，用户的活跃度很大程度上决定了产品生命的延续性，而教育APP更多的是在扮演知识输出的角色。长此以往，难以赢得用户的青睐。如单词APP，单词记忆本身就较为枯燥，加之使用APP记忆效果缺乏客观评估，用户活跃度低导致产品黏性低，最终使很多用户频繁更换单词APP。

深耕细作内容为王是出路

据新浪教育调查数据显示，现有用户表示未来愿意继续使用教育类APP的占比达85.8%，破解同质化难题，提升用户体验，已经成为教育APP亟待解决的问题。

有业内人士认为，教育APP产品雷同究根结底还在于，教育APP的从业人员缺乏深入的教学研究，大多数的教育APP都不可避免地存在将传统的学习模式搬到线上，对用户进行毫无差异性的单向填鸭式教学。因此，未来必须从内容、技术方面进行创新，才能破除当下面临的窘境。

首先，保证优质内容，深耕细作，突围同质化尤为重要。一方面，无论是哪一类型的教育APP，内容都至关重要，只有优质的内容，才能吸引用户；另一方面，对于APP开发而言，必须坚持投入一线实战型师资力量，加强APP的针对性，深耕细作拥有不可复制的核心内容竞争力，突围同质化，才能保证在市场洗牌中不被淘汰出局。

其次，技术方面需不断优化，增强可视化、趣味性。教育APP不同于传统教育，不仅需要线下的内容作为奠基，更为重要的是线上推广。而线上推广就要求产品在技术上做到可视性、趣味性和更为人性化的设计作为支撑，因此未来教育APP不能避开技术谈发展，必须要在技术上狠下功夫。

最后，加强人气互动，打造社区圈子增强APP黏性。要想做好在线教育，形成一个互动的圈子是必然。比如实现学生之间的互动，形成学生用户间的相互探讨，相互评论与解答；或者APP线上老师与学生用户之间的互动，线上老师为用户提供的解答，为学生提供相关的参考资料。无论是学生间的互动，还是老师与学生之间的互动，都要通过一个线上社区来实现。因此，打造社区圈子或能帮助教育APP增强用户黏性，破除用户活跃度的困境，更好地向前发展。